De Canon EOS 450D nodigt je in een Europese multimediale campagne uit om samen buiten te spelen. Online kies je een karakter en ontdek je met de camera een virtuele wereld, waarin je tips krijgt over het gebruik van de camera. Outdoor werden niet alleen billboards, abri’s en megaboards geplaatst. Gangen in vliegvelden werden met de uitingen omgetoverd tot roze en blauwe playgrounds. Diverse interessante busstops in Londen werden in de bus aangeduid met Next Playstops. Allemaal met het uitnodigende thema: Let’s Play.